El mercado de apuestas online en Argentina se prepara para crecer, pese a la fragmentación regulatoria provincial

28 octubre 2026

El juego online en Argentina está listo para un crecimiento significativo, con proyecciones de ingresos que alcanzarían los USD 1,930 millones para 2028, a medida que el mercado antes estancado se expande y los esfuerzos de legalización ganan terreno. Sin embargo, los actores de la industria deberán navegar el complejo panorama regulatorio provincia por provincia para capitalizar esta oportunidad.

Se proyecta que el mercado de apuestas online en Argentina generará USD 1,390 millones en 2024, con datos de Statista que muestran unos ingresos totales esperados de USD 1,930 millones para 2028. Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 9% al 10% entre 2024 y 2028, con un ingreso promedio por usuario (ARPU) en casinos online y apuestas deportivas de USD 282.

Según Global Gambling News, más de 16 de las 24 jurisdicciones argentinas han regulado las apuestas y el juego online en alguna forma, un aumento significativo respecto a años anteriores. Sin embargo, el mercado sigue fragmentado, ya que la regulación se define provincia por provincia, lo que lo hace más segmentado en comparación con otros países latinoamericanos.

Este enfoque provincial ha permitido que jurisdicciones como Córdoba se conviertan en centros importantes. Cuando Córdoba legalizó el iGaming en 2022, elevó a 15 de 24 el número de provincias -incluyendo la Ciudad de Buenos Aires- que habían legalizado las apuestas o el juego online.

Ese mismo año, la Provincia de Buenos Aires y la Ciudad de Buenos Aires lanzaron conjuntamente casinos online, póker y apuestas deportivas. La lotería de la Ciudad (LOTBA) anticipó que el iGaming generaría alrededor de ARS 600 millones anuales (unos USD 5.7 millones en ese momento) para las arcas porteñas y cientos de empleos directos e indirectos en desarrollo de plataformas, marketing y publicidad. Las autoridades también reportaron el cierre de más de 950 sitios de apuestas ilegales entre 2019 y 2021, considerando clave la expansión del juego regulado para combatir los sitios ilegales.

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El lanzamiento en Buenos Aires representó la competencia entre múltiples licenciatarios bajo un modelo que ofrece licencias renovables de cinco años por USD 100,000 anuales más el 10% de ganancias netas. Esto se alinea con la tendencia de liberalización del sector y regulación provincial de casinos y apuestas online desde 2018, que ha generado un "fuerte crecimiento" tanto en el sector físico como online, según el G3 Market Report - Argentina.

La liberalización y expansión del juego regulado son imperativas para migrar clientes de operadores sin licencia, que actualmente representan el 90% del mercado, declaró Maximiliano Bellio, CEO de Betsson Argentina, a G3 Newswire. Estrategias prometedoras incluyen mayor protección al jugador y alianzas con equipos deportivos destacados, agregó.

Las apuestas deportivas han crecido sustancialmente: una encuesta de TGM Research reveló que el 39% de los argentinos apuesta mensualmente y el 20% semanalmente. Según Google y ALEA, las apuestas online son la opción preferida (43%) entre jugadores de 18-49 años, mientras que la tradicional quiniela (28%) es más popular entre mayores de 50. Statista reportó 4.3 millones de argentinos apostando online en 2024, cifra que aumentaría a 4.6 millones en 2025.

Este crecimiento refleja la fuerte cultura deportiva argentina y el creciente apetito por las apuestas online, con el fútbol reinando como el deporte dominante. Un informe porteño lo identificó como el más prevalente en apuestas, seguido por tenis, rugby y golf, mientras Kambi describió a Argentina como un mercado atractivo de crecimiento a largo plazo, donde navegar la regulación provincial, entender a los apostadores locales y ofrecer una experiencia "fútbol primero" son claves para el éxito.